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खेल सट्टेबाजी विज्ञापनों में गिरावट से रेगुलेटेड बाजार को खतरा, AGA ने दी चेतावनी
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अमेरिकन गेमिंग एसोसिएशन (AGA) के एक हालिया अध्ययन के अनुसार, अमेरिका में स्पोर्ट्स बेटिंग ऑपरेटर विज्ञापन पर कम खर्च कर रहे हैं।
खेल सट्टेबाजी के विज्ञापन में प्रभावशाली उछाल 2020 में शुरू हुआ। जैसे ही राज्यों ने उद्योग को रेगुलेट करना शुरू किया, एक वर्ष में खर्च $100 मिलियन से $300 मिलियन तक तीन गुना हो गया, जबकि विज्ञापनों की संख्या 250,000 से बढ़कर 750,000 हो गई। इसके अगले वर्ष, विकास में तेजी आई: 2021 तक, खर्च लगभग $1 बिलियन तक पहुँच गया, और टीवी विज्ञापन इकाइयों की कुल संख्या 2 मिलियन से अधिक हो गई।
हालाँकि, यह तेज़ वृद्धि अल्पकालिक थी। 2022 तक, विज्ञापनों की संख्या में गिरावट शुरू हो गई, और हालाँकि खर्च स्थिर रहा, लेकिन यह मुख्य रूप से विज्ञापन की बढ़ती लागत के कारण था।
2023 और 2024 में, गिरावट और अधिक स्पष्ट हो गई। , “सभी चैनलों पर स्पोर्ट्स बेटिंग विज्ञापन की मात्रा 2024 में 9 प्रतिशत कम थी और 2021 से 27 प्रतिशत कम है।” वॉल्यूम पर भी असर पड़ा है: “स्पोर्ट्स बेटिंग टेलीविज़न विज्ञापन की मात्रा 2024 में 17 प्रतिशत कम हुई और 2021 से 44 प्रतिशत कम हुई।”
इस गिरावट का कारण क्या है?
इसके कई कारण हैं। 38 राज्यों में अब खेल सट्टेबाजी वैध होने के कारण, नए ग्राहकों को प्राप्त करने की शुरुआती दौड़ धीमी हो गई है। AGA बताते हैं, “जैसे-जैसे खेल सट्टेबाजी नए राज्यों में फैलती गई है, कानूनी संचालक अक्सर कानूनी स्पोर्ट्सबुक के बारे में जागरूकता बढ़ाने और बाजार हिस्सेदारी हासिल करने के लिए विज्ञापन अभियान शुरू करते हैं। समय के साथ, वे बाजार परिपक्व होते हैं और विज्ञापन का स्तर घटता है।”
इसके अलावा, टैक्सेज में हाल ही में हुई वृद्धि ने कंपनियों को अपने कुछ खर्चों को सीमित करने के लिए प्रेरित किया हो सकता है। अगस्त 2024 में, Flutter Entertainment के CEO Peter Jackson ने बताया कि FanDuel का इरादा कई राज्यों में शुरू की गई नई टैक्स व्यवस्थाओं की भरपाई के लिए प्रचार और मार्केटिंग व्यय में कटौती करना है, जिसमें न्यू हैम्पशायर, न्यूयॉर्क और रोड आइलैंड जैसे राज्यों में टैक्स की दरें 51 प्रतिशत तक हैं। उन्होंने कहा: “हमें लगता है कि उदारता के स्तर को कम करना और स्थानीय मार्केटिंग को कम करना सबसे अच्छा ग्राहक विकल्प है, और हमारे पास विजेताओं के लिए अधिभार लगाने की कोई योजना नहीं है।”
इसका एक मुख्य कारण उद्योग की बढ़ती रेगुलेटरी जांच और नकारात्मक प्रेस है, जिसमें कई देशों ने खेल सट्टेबाजी के विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा दिया है और अमेरिका में भी इसी तरह की कार्रवाई के लिए दबाव बढ़ रहा है। उदाहरण के लिए, पिछले साल NFL ने सुपर बाउल के दौरान खेल सट्टेबाजी के विज्ञापनों की मात्रा को तीन विज्ञापनों तक सीमित करने का फैसला किया। NFL के प्रवक्ता Alex Riethmiller ने कहा, “हमने अपने लाइव गेम में होने वाले खेल सट्टेबाजी के विज्ञापनों की मात्रा को सीमित करने के लिए कुछ नीतियां बनाई हैं। यह लगभग एक तिमाही में एक विज्ञापन है। कुल मिलाकर, सभी इन-गेम विज्ञापनों में से 5 प्रतिशत से भी कम खेल सट्टेबाजी के विज्ञापन हैं।”
परिणामस्वरूप, अन्य उद्योगों की तुलना में खेल सट्टेबाजी विज्ञापनों का हिस्सा काफी कम है। AGA ने कहा, “2024 में टीवी पर प्रत्येक खेल सट्टेबाजी विज्ञापन के लिए, चार से अधिक दूरसंचार/वायरलेस विज्ञापन और 38 दवा विज्ञापन थे।” AGA ने बताया, “कुल टीवी विज्ञापन मात्रा में खेल सट्टेबाजी का हिस्सा 2024 में 0.4 प्रतिशत था, जो पिछले वर्ष से स्थिर था, और शराब (0.5 प्रतिशत) से कम रहा और दवाइयों (13.6 प्रतिशत) से छोटा रहा।”
AGA को अनियमित बाजार में जाने का डर
AGA के अनुसार, रेगुलेटेड खेल सट्टेबाजी संचालकों के लिए विज्ञापन पर खर्च में यह कमी चिंताजनक है। हाल ही में किए गए एक अध्ययन में पाया गया कि “मुख्य रूप से अपतटीय साइटों का उपयोग करने वाले 70 प्रतिशत खेल सट्टेबाजों को यह एहसास नहीं था कि वे अनियमित स्पोर्ट्सबुक के साथ सट्टेबाजी कर रहे थे।” रेगुलेटेड प्लेटफ़ॉर्म के उचित प्रचार के बिना, यह संख्या कम होने की संभावना नहीं है, AGA का तर्क है। “कानूनी स्पोर्ट्सबुक द्वारा विज्ञापन उपभोक्ताओं को वैध सट्टेबाजी संचालकों के बारे में सूचित करने और उन उपभोक्ताओं को सुरक्षित सट्टेबाजी विकल्पों की ओर स्थानांतरित करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं।”
