2025年3月のGoogleコアアップデートは、iGaming業界全体のアフィリエイト広告戦略に大きな影響を与え、まるでデジタル爆弾が炸裂したかのようでした。数日で、最大90％の有料トラフィックが消失し、アフィリエイトは答えを求めて右往左往し、オペレーターは自社キャンペーンにアクセスできない状況に追い込まれました。このアップデートは、多くのアフィリエイトにとって単なる更新ではなく、広告インフラの完全な崩壊を意味していました。
SiGMA Newsは、iGaming分野に特化したパフォーマンスマーケティングおよびアフィリエイトコンサルティングを提供するBELG GROUPの創設者、ベルグ・ラザロフ氏から独占的な洞察を得ました。
「アフィリエイトトラフィックの最大90％が消失したと言っても過言ではありません」と、BELG GROUPの創設者ベルグ・ラザロフ氏は語った。「確立されたライセンスを持つオペレーターでさえ、広告が承認されませんでした。このアップデートは、iGamingのパフォーマンスマーケティングにおけるこれまでで最も破壊的な変化を意味します。」
信頼は今や技術的なものだ
信頼のルールは変わった。見た目の洗練やコンプライアンスに準拠したコンテンツだけでは通用しない。舞台裏のインフラが、Googleが広告を公開するかどうかを決定づける重要な役割を果たすようになったとLazarov氏は述べている。アルゴリズムは、インターフェースではなく、インフラストラクチャーによって形成された視点でサイトの信頼性を評価するようになった。
「今日、基本的なHTMLサイトを立ち上げた場合、ほぼ確実にブロックされます」と警告した。「Googleの機械学習システムからの見えない、進化し続ける期待を満たすことが重要です。」
Googleは、完全にライセンスされたランディングページでさえ「妥協されたサイト」としてフラグを立て、再申請の機会を与えなかった。認証申請やサポートチケットも一斉に無視または拒否された。
「本当に大変でした」と彼は説明した。「私たちはほぼ2週間をかけてテストし、予算を使い果たし、Googleの新しい信頼システムの核心に迫る作業をしました。」
規制当局からの助けはなし
もしアフィリエイト業者が業界団体やギャンブル規制当局からの救済を期待していたとすれば、長い間待つことになるでしょう。
「残念ながら、これは彼らの管轄外の問題です」とラザロフ氏は述べた。「これらの当局からのサポートはありませんし、あるはずもありません。」
ラザロフ氏は、問題がポリシーに起因するものではなく、プラットフォームのロジックに関連していると説明しています。この規制強化は必ずしもギャンブルに反対するものではなく、アフィリエイトの違反とAI主導の信頼強化システムの台頭への対応です。
「これは直接的に関連した話です」と彼は付け加えた。「アフィリエイトの多くの違反が原因で、今では新たに公開されるコンテンツに対して、AIとLLMシステムを駆使したより厳格な技術的チェックが行われているのです。」
絶望がチャンスを生む
その空白の中で、競争は激減しました。「約90％の国々では、実質的に競争がない」とラザロフ氏は述べました。これにより、需要が急増しました。
「広告主からのトラフィックリクエストの数は10倍に増加しました。以前は特定の国別のトラフィックとの取引を避けていた広告主も、今では迷わずそのトラフィックを購入するようになりました。」
淘汰を乗り越えた生存者たちは、ただしぶとく生き残っているわけではありません。多くは繁栄しています。「適切なアプローチを見つけた者たちは、数ヶ月前の10倍の収益を上げている」とラザロフ氏は明かしました。
これにより、アフィリエイトとオペレーターの関係が劇的に変化しました。かつて条件を支配していたグローバルブランドは、今や後手に回っています。
「かつて強力なメディアプレゼンスを持っていたため、市場価格でトラフィックを売らなかった大手グローバルブランドは、今では安定したトラフィックの流れを維持するために、さらに良い条件を提示して柔軟に対応するようになっています。」
コンサルタントから救済ミッションへ
新しいコンプライアンスの領域に対応できないパートナーからのリクエストが殺到し、BELG GROUPは専用のサポート部門を立ち上げました。
「これはもはやパフォーマンスマーケティングではなく、緊急対応だ」とラザロフ氏は言いました。「私たちはチームがインフラを再構築し、Googleの変化する信頼シグナルを解読し、なんとか生き残る手助けをしています。今は成長よりも生き残ることが重要です。コンサルティングと救援ミッションの両方が求められています。」
生き残りが保証されているわけではない
広告の可用性は主要地域で急落しており、これはエコシステムが安定しておらず、しばらくの間は安定しない可能性があることを示す明らかな兆候です。かつては30件の広告が表示されていたキーワードが、今では1件も表示されないこともあります。すでに限られた予算で運営している小規模なチームは、急速に撤退しています。
「短期的には？ 状況は厳しいままでしょう」とラザロフ氏は警告しました。「小規模なチームは市場から完全に撤退する可能性が高いです。中規模のプレーヤーでさえ、テストの失敗や予算の消耗により撤退の危機に直面しています。」
しかし、生き残った者たちは、困難の中で成長しています。
「デジタルの自然淘汰が進んでいるような状況です。迅速に適応し、質に投資し、複雑さを乗り越えられる者が大きな成功を収めるでしょう。残りの者たちは、長い道のりが待っているかもしれません。」
次に来るのは
Googleが方向転換の兆しを見せない中、多くのアフィリエイトはすでに新しいチャネルにシフトしています。
「市場にいる多くのチームが、Googleの圧力に耐えられないため、他のトラフィックソースに移行しています — SEO、ASO、アプリ内広告などです」とLazarovは述べています。
BELG GROUPでは、現在、規制された市場での長期的なキャンペーンに注力しています。「今後は、広告キャンペーンの平均寿命が数週間や数ヶ月ではなく、数年で測られる主要な規制市場へのスケーリングに焦点を当てていきます。」
彼の最後の警告は率直です。「これらの変更は一時的なものではありません」とLazarovは言います。「し、それをシステムに組み込んでしまいました。これはバグではありません。新しい基準です。」
しかし、まだ立ち向かっている者にとっては、チャンスが存在します。
「良いニュースは、前進する道があるということですが、それには技術的な洗練、忍耐、そして創造性が必要です。この波を乗り越えた者たちは、これまで以上に強くなります。」
