香港ジョッキークラブ（HKJC）は、グローバルなスポーツエンターテイメントブランドとしての位置付けを目指す取り組みを発表しました。この動きは、伝統的な競馬機関から、競馬、馬術スポーツ、ライフスタイルコンテンツを中心とした広範な文化・エンターテイメントプラットフォームへの転換を示しています。HKJCによると、この戦略には、グローバルな音楽やメディア事業で知られる著名なエンターテイメント企業XIX Entertainmentとのコラボレーションが含まれています。
HKJCは、この変革を通じて、香港を国際交流、観光、接続性の中心地としての認知度を高めることを目指しています。特に、若年層をターゲットにし、中国本土およびその先の広い層へのアプローチを強化する予定です。戦略の一環として、スポーツ、エンターテイメント、デジタルストーリーテリングを統合的に取り入れ、人と馬のつながりを文化的シンボルとして強調します。
Now Unitedのタレント発掘が文化戦略を強調
HKJCとXIX Entertainmentのパートナーシップの重要な要素は、世界的なポップグループNow Unitedの次のメンバーを香港で発掘するためのタレントオーディションの開始です。オーディションは5月12日から始まり、18歳以上の個人が対象となっています。このオーディションでは、現地で撮影されたリアリティビデオコンテンツや音楽制作が含まれ、香港のクリエイティブな才能を世界の舞台で披露することを目指しています。
Now Unitedが香港に滞在している間、彼らは競馬場でパフォーマンスを行い、4,000万人のフォロワーとコンテンツを共有します。これらの取り組みを通じて、HKJCは文化的な影響力を拡大し、香港とその競馬シーンに関する魅力的な物語を作り上げ、従来のファン層を超えた広範なオーディエンスとのつながりを深めることを目指しています。
未来の賭けの見通し
昨年、香港ジョッキークラブ（HKJC）は、政府の承認を前提にNBAの賭け事を導入する意向を示しました。クラブのCEOは、バスケットボールの賭けを合法化することで、違法市場から多数のユーザーを合法的なチャンネルに誘導できるとし、現在バスケットボールに違法に賭けている15万人のうち60％を規制された市場に引き込めると見積もっています。
香港における広範な違法スポーツベッティング市場は、デジタル化や暗号通貨の使用によって一部推進され、参加者は56万人以上、年間取引高は3500億香港ドル（約404億ユーロ）に達すると推定されています。バスケットボールだけでその15％を占めています。
2026年を見据えて
HKJCは2026年を、エンターテイメントとストーリーテリングを通じて文化的なエンゲージメントを深める機会と捉えています。LinkedInの投稿で、HKJCは来年が、馬にまつわる遺産、力、優雅さ、そして感情を生き生きと表現し、エンターテイメント、ライフスタイル、ソーシャルコンテンツを活用して新たなつながりを生み出し、情熱を促進する絶好のタイミングだと述べました。
