Индустрия ставок в Африке стремительно развивается, и становится очевидным, что внедрение инновационных маркетинговых стратегий, таких как партнерский маркетинг, является ключевым фактором успеха. Население континента становится все более технически грамотным и активно взаимодействует с новыми формами развлечений. Это создает перед букмекерскими брендами как вызовы, так и возможности.

Партнерский маркетинг уже доказал свою эффективность в игровой индустрии по всему миру. Он не только способствует повышению узнаваемости бренда и привлечению пользователей, но и позволяет снизить затраты на привлечение клиентов.

Потенциал партнерского маркетинга

Бренды сотрудничают с партнерами, которые продвигают их продукты и услуги, получая взамен комиссионные. Этот ориентированный на результат подход особенно эффективен в индустрии ставок, поскольку минимизирует риски при расширении аудитории.

В условиях жесткой конкуренции играет решающую роль. Операторы могут достигать впечатляющей рентабельности инвестиций (ROI) до 12:1. Такой уровень доходности позволяет букмекерским брендам успешно выходить на африканский рынок, где насчитываются миллионы потенциальных игроков.

Кроме того, традиционные методы маркетинга часто требуют значительных первоначальных затрат без гарантий возврата инвестиций. В отличие от них, партнерский маркетинг фокусируется на измеримых результатах, таких как регистрации и первые депозиты, что делает его более прозрачным и рентабельным инструментом продвижения.

Использование местного влияния и аналитики

Одним из ключевых преимуществ партнерского маркетинга является возможность задействовать локальные сети и аналитические данные. В Африке большая роль отводится личным рекомендациям и рекламе “от первого лица”. Сотрудничество с местными лидерами мнений позволяет брендам выстраивать доверительные отношения с целевой аудиторией.

Возьмем, к примеру, Кению. Различные местные бренды успешно сотрудничали с локальными инфлюенсерами и личностями из социальных сетей, эффективно взаимодействуя с местным сообществом любителей ставок.

Операционный директор WezaBet Эрик Мваи отмечает важность партнерского маркетинга для африканского рынка. «Партнерский маркетинг является движущей силой в игорной индустрии. Он позволяет брендам эффективно масштабироваться, снижать затраты на привлечение и выстраивать долгосрочное взаимодействие с игроками через доверенных инфлюенсеров и создателей контента», — делится он в интервью SiGMA News.

Еще одной перспективной стратегией является офлайн-партнерский маркетинг. В регионе, где мобильные технологии широко распространены, размещение рекламных материалов в физических точках — например, в киосках и ставочных пунктах — может значительно увеличить приток клиентов. Это способствует не только росту трафика, но и укреплению лояльности пользователей к бренду.

Эрик подтверждает эти выводы, комментируя: «В Африке будущее партнерского маркетинга невероятно многообещающее — с ростом мобильного внедрения, цифровых платежей и спортивно-ориентированной аудитории, партнеры будут играть ключевую роль в соединении букмекерских брендов с нужными игроками экономически эффективным и ориентированным на результат способом. Бренды, которые инвестируют в сильные партнерские сети, будут лидировать на рынке».

Расширение охвата и поддержка актуальности

Возможность быстрого масштабирования в быстро развивающейся отрасли является значительным преимуществом. Партнерский маркетинг открыл двери для букмекерских компаний для расширения в новые демографические группы и регионы без необходимости значительных первоначальных инвестиций. Прелесть в том, что партнеры также могут адаптировать свои стратегии продвижения к аналитике эффективности, обеспечивая актуальность и результативность своих кампаний.

Партнеры играют большую роль в удержании клиентов путем вовлечения. Постоянное взаимодействие с аудиторией гарантирует, что игроки имеют более высокую пожизненную ценность. Стратегии вовлечения, такие как многочисленные прогнозы, эксклюзивные акции и полезные руководства по ставкам, достигают этой цели. Как показывают исследования, игроки, которые постоянно получают поддержку от партнеров, демонстрируют значительно более низкий коэффициент оттока, тем самым способствуя долгосрочной прибыльности.

Несмотря на проблемы, связанные с регулированием и мошенничеством, развитие прочных партнерских отношений и надлежащий надзор могут помочь смягчить эти риски. Также ответственность компании заключается в выборе партнеров, которые понимают местные правила ставок для обеспечения соответствия требованиям и защиты целостности бренда.

Бренды, которые решат инвестировать в партнерские отношения, будут опережать конкурентов и обеспечат себе прочные позиции на этом динамичном рынке.

Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь .

Аффилиаты

Рекламная граната Google в сфере iGaming: золотая жила для разгадавших новый код

Философия Growe Partners в интервью с Дмитрием Мариевским

Показать все

Континенты

Америка набирает обороты, в то время как Европа замедляется

Бывший председатель PAGCOR и четверо других получили 100 лет тюрьмы за коррупцию и растрату   

Показать все