- Cаммиты
- Новости
- Фонд SiGMA
- Обучение и консультирование
- Покерный тур
- O нас
Сокращение рекламы ставок на спорт может ударить по легальному сектору, предупреждает AGA
Теги:
В США операторы ставок на спорт сокращают расходы на рекламу — об этом свидетельствует недавнее исследование Американской игорной ассоциации (AGA).
Бурный рост рекламной активности начался в 2020 году. С началом регулирования отрасли в различных штатах расходы на рекламу утроились — со 100 до 300 млн долларов в течение одного года, а количество рекламных объявлений увеличилось с 250 000 до 750 000. В 2021 году рост ускорился: расходы почти достигли 1 млрд долларов, а общее число телерекламных блоков превысило 2 млн.
Однако столь стремительный подъём оказался кратковременным. Уже в 2022 году количество рекламных объявлений стало снижаться, и, хотя расходы оставались на прежнем уровне, это было связано главным образом с удорожанием рекламного размещения.
В 2023 и 2024 годах тенденция снижения стала ещё более заметной. «Объём рекламы ставок на спорт по всем каналам сократился на 9% в 2024 году и на 27% по сравнению с 2021 годом», — . Снижение произошло и по телевидению: «Объём телерекламы ставок на спорт уменьшился на 17% в 2024 году и на 44% по сравнению с 2021 годом».
Почему это происходит?
Существует несколько причин. Ставки на спорт уже легализованы в 38 штатах, и первоначальный ажиотаж по привлечению новых клиентов постепенно утихает. Как объясняет AGA: «По мере выхода на новые рынки легальные операторы запускают масштабные рекламные кампании, чтобы повысить осведомлённость о легальных букмекерах и завоевать долю рынка. Однако по мере созревания этих рынков объёмы рекламы снижаются».
Кроме того, рост налоговой нагрузки мог заставить компании пересмотреть свои бюджеты. В августе 2024 года генеральный директор Flutter Entertainment Питер Джексон сообщил, что FanDuel планирует сократить расходы на рекламу и маркетинг, чтобы компенсировать последствия новых налоговых режимов, введённых в ряде штатов. В некоторых из них, таких как Нью-Гэмпшир, Нью-Йорк и Род-Айленд, ставки налогообложения достигают 51%. «Мы считаем, что умеренность в щедрости и сокращение локального маркетинга — оптимальный подход для клиентов, и не планируем вводить дополнительные сборы для выигравших игроков», — отметил он.
Ключевым фактором также является усиление регуляторного надзора и негативное освещение в СМИ. Во многих странах реклама ставок на спорт уже запрещена, и в США растёт давление в пользу аналогичных ограничений. В прошлом году НФЛ, например, ограничила количество рекламных блоков ставок на спорт до трёх во время трансляции Супербоула. «Мы ввели определённые правила, ограничивающие объём рекламы ставок на спорт в рамках прямых эфиров», — сказал представитель НФЛ Алекс Ритмиллер. «Это примерно одно объявление за четверть. В общей сложности реклама ставок на спорт составляет менее 5% от всей рекламы во время матчей».
В результате её доля значительно ниже по сравнению с другими отраслями. «На каждое рекламное объявление ставок на спорт в 2024 году приходилось более четырёх роликов телекоммуникационных компаний и 38 — фармацевтических», — отмечает AGA. «Доля рекламы ставок на спорт в общем телевизионном объёме составила 0,4% в 2024 году — столько же, сколько и годом ранее, и меньше, чем у рекламы алкоголя (0,5%). Для сравнения, на фармацевтическую рекламу приходилось 13,6%», — подчёркивает организация.
AGA обеспокоена смещением интереса в сторону теневого рынка
По мнению AGA, сокращение расходов на продвижение со стороны легальных операторов вызывает серьёзную тревогу. Исследования показывают, что «70% игроков, делающих ставки преимущественно на офшорных сайтах, не осознают, что пользуются услугами нелегальных операторов». Без должного продвижения легальных платформ эта цифра вряд ли уменьшится, считают в AGA. «Реклама лицензированных букмекеров играет ключевую роль в информировании пользователей о надёжных и безопасных возможностях для ставок», — подчеркивается в отчёте.
