Почему традиционным букмекерам потребовались годы для выхода в онлайн

Переводчик Daria Lyakh

April 18, 2025

Теги:

Почему традиционным букмекерам потребовались годы для выхода в онлайн

Наша серия SiGMA «Индустрия онлайн-гемблинга: истории из прошлого» продолжается новой аналитической главой от Йена Шеррингтона. В этой статье автор рассматривает, почему традиционным букмекерам понадобилось столько времени для освоения онлайн-ставок на спорт.

Традиции против инноваций: конфликт эпох

Конец 1990-х стал отправной точкой в истории онлайн-ставок на спорт — в 1996 году появилась первая виртуальная букмекерская контора.
Первопроходцы вроде Intertops быстро продемонстрировали, что в этой новой нише можно успешно зарабатывать. Однако гиганты индустрии — Ladbrokes и William Hill — не спешили следовать их примеру. Их первые серьезные британские сайты заработали лишь в 2000 году. Такое промедление с освоением цифрового пространства объяснялось целым комплексом проблем: от регуляторных и технологических до вопросов репутации и стратегического видения.

Главным камнем преткновения стала неопределенность в законодательстве. Правительства разных стран еще не разработали четкие правила для онлайн-гемблинга, а традиционные букмекеры, дорожившие своими офлайн-лицензиями, опасались нарушить существующие нормы. Без прочной правовой основы выход в онлайн выглядел слишком рискованным шагом.

Технологические барьеры тоже сыграли не последнюю роль. Если стартапы изначально создавались с учетом интернет-среды, то признанные букмекерские компании были обременены устаревшими системами и инфраструктурой. Создание защищенной и масштабируемой онлайн-платформы с нуля требовало серьезных вложений и новых компетенций — ресурсов, которые компании не решались инвестировать без уверенности в долгосрочной перспективе.

Существовал и стратегический риск каннибализации основного бизнеса. Традиционные букмекеры получали львиную долю прибыли через сеть наземных пунктов приема ставок и не без оснований опасались, что онлайн-направление не дополнит, а подорвет этот канал. Их осторожность подкреплялась и заботой о репутации. Ранний онлайн-гемблинг зачастую воспринимался как нерегулируемая или офшорная деятельность, и уважаемые компании не хотели рисковать доверием клиентов, вступая в сферу, которую многие считали сомнительной или даже незаконной.

Впрочем, некоторые игроки рынка выбрали более смелую стратегию. William Hill некоторое время работал из Антигуа, используя одну из первых лицензий на онлайн-гемблинг, выданную согласно Закону о свободной торговле и обработке данных 1994 года. Однако под давлением регуляторов компания вскоре была вынуждена свернуть эту деятельность.

Первопроходцы, перевернувшие индустрию

В этот же период Виктор Чандлер, ключевая фигура в развитии офшорного сегмента онлайн-ставок, перенес свой бизнес в Гибралтар. Благоприятный налоговый режим этой территории позволил ему предлагать британским клиентам делать ставки без уплаты налогов.

Это обеспечило его компании весомое преимущество перед отечественными конкурентами, вынужденными работать с 9-процентным британским налогом на ставки. Решительный шаг Чандлера спровоцировал серьезные изменения в законодательстве: в 2001 году Великобритания отменила налог для игроков и перешла к системе налогообложения прибыли букмекерских компаний.

Начало 2000-х ознаменовало переломный момент в истории отрасли. Такие нормативные документы, как британский Закон о гемблинге 2005 года, начали легализовать и упорядочивать рынок, а технологический прогресс сделал онлайн-операции более безопасными и эффективными.

По мере снижения рисков и развития цифровой инфраструктуры традиционные букмекеры наконец решились освоить онлайн-пространство.

В итоге, несмотря на потерянное из-за осторожности время старта, такие компании как Ladbrokes и William Hill смогли быстро наверстать упущенное благодаря силе своих брендов и солидным финансовым возможностям.

Сегодня эти компании — ключевые игроки глобального рынка онлайн-ставок, что наглядно демонстрирует: стратегическая выдержка в сочетании с гибкостью может принести впечатляющие результаты.
Читайте полную версию статьи