- การประชุม
- ข่าว
- มูลนิธิ SiGMA
- การฝึกอบรมและคำแนะนำ
- โป๊กเกอร์ทัวร์
- เกี่ยวกับ
AGA เตือนว่าการลดลงของโฆษณาพนันกีฬาอาจคุกคามตลาดที่ถูกควบคุม
แท็ก:
ในสหรัฐฯ ผู้ประกอบการพนันกีฬากำลังใช้จ่ายกับการโฆษณาน้อยลง ตามการศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้ของ American Gaming Association (AGA)
การโฆษณาพนันกีฬาเพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจในปี 2020 เมื่อรัฐต่างๆ เริ่มควบคุมอุตสาหกรรมนี้ การใช้จ่ายก็เพิ่มขึ้นเป็นสามเท่าจาก 100 ล้านดอลลาร์เป็น 300 ล้านดอลลาร์ในหนึ่งปี ในขณะที่จำนวนโฆษณาก็เพิ่มขึ้นจาก 250,000 เป็น 750,000 รายการ ในปีถัดมา การเติบโตก็เร่งตัวขึ้น โดยในปี 2021 การใช้จ่ายเกือบถึง 1 พันล้านดอลลาร์ และจำนวนหน่วยโฆษณาทางทีวีทั้งหมดก็เกิน 2 ล้านหน่วย
อย่างไรก็ตาม การเติบโตอย่างรวดเร็วนี้เกิดขึ้นเพียงช่วงสั้นๆ ในปี 2022 จำนวนโฆษณาเริ่มลดลง และแม้ว่าค่าใช้จ่ายจะคงที่ แต่สาเหตุหลักมาจากต้นทุนโฆษณาที่เพิ่มขึ้น
ในปี 2023 และ 2024 การลดลงนั้นชัดเจนยิ่งขึ้น “ปริมาณโฆษณาการพนันกีฬาในทุกช่องทางลดลง 9 เปอร์เซ็นต์ในปี 2024 และลดลง 27 เปอร์เซ็นต์จากปี 2021” ปริมาณยังได้รับผลกระทบด้วย “ปริมาณโฆษณาทางโทรทัศน์เกี่ยวกับการพนันกีฬาลดลง 17 เปอร์เซ็นต์ในปี 2024 และลดลง 44 เปอร์เซ็นต์จากปี 2021”
อะไรทำให้เกิดการลดลงนี้?
มีหลายสาเหตุ เมื่อการพนันกีฬากลายเป็นเรื่องถูกกฎหมายใน 38 รัฐ การเร่งหาลูกค้าใหม่ในช่วงแรกก็เริ่มช้าลง AGA อธิบายว่า “เมื่อการพนันกีฬาได้ขยายไปยังรัฐใหม่ ผู้ประกอบการที่ถูกกฎหมายมักจะเปิดตัวแคมเปญโฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับการพนันกีฬาที่ถูกกฎหมายและแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาด เมื่อเวลาผ่านไป ตลาดเหล่านั้นจะเติบโตเต็มที่และระดับของการโฆษณาก็ลดลง”
ยิ่งไปกว่านั้น การเพิ่มภาษีล่าสุดอาจทำให้บริษัทต่างๆ ต้องจำกัดการใช้จ่ายบางส่วน ในเดือนสิงหาคม 2024 Peter Jackson ซีอีโอของ Flutter Entertainment อธิบายว่า FanDuel ตั้งใจที่จะลดค่าใช้จ่ายด้านการส่งเสริมการขายและการตลาดเพื่อชดเชยระบบภาษีใหม่ที่นำมาใช้ในหลายรัฐ โดยอัตราภาษีสูงถึง 51 เปอร์เซ็นต์ในรัฐต่างๆ เช่น นิวแฮมป์เชียร์ นิวยอร์ก และโรดไอแลนด์ เขากล่าวว่า “เราคิดว่าการลดระดับความเอื้อเฟื้อและการลดการตลาดในท้องถิ่นเป็นทางเลือกที่ดีที่สุดสำหรับลูกค้า และเราไม่มีแผนที่จะเรียกเก็บค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมสำหรับผู้ชนะ”
เหตุผลสำคัญประการหนึ่งคือการตรวจสอบกฎระเบียบที่เข้มงวดมากขึ้นของอุตสาหกรรมและข่าวเชิงลบ โดยหลายประเทศได้ห้ามโฆษณาการพนันกีฬาและมีการผลักดันให้มีการดำเนินการในลักษณะเดียวกันนี้มากขึ้นในสหรัฐอเมริกา ตัวอย่างเช่น เมื่อปีที่แล้ว NFL ได้ตัดสินใจจำกัดปริมาณการโฆษณาการพนันกีฬาให้เหลือเพียง 3 โฆษณาในช่วง Super Bowl “เราได้กำหนดนโยบายบางอย่างเพื่อจำกัดปริมาณการโฆษณาการพนันกีฬาที่เกิดขึ้นในเกมถ่ายทอดสดของเรา” อเล็กซ์ รีธมิลเลอร์ โฆษกของ NFL กล่าว “ซึ่งก็คือประมาณ 1 โฆษณาต่อไตรมาส โดยรวมแล้ว โฆษณาในเกมทั้งหมดไม่ถึง 5 เปอร์เซ็นต์เป็นโฆษณาการพนันกีฬา”
ดังนั้น สัดส่วนของโฆษณาพนันกีฬาจึงน้อยกว่าเมื่อเทียบกับอุตสาหกรรมอื่นๆ อย่างมาก “สำหรับโฆษณาพนันกีฬาทางทีวีทุกๆ รายการในปี 2024 มีโฆษณาด้านโทรคมนาคม/ไร้สายมากกว่า 4 รายการ และโฆษณาด้านเภสัชกรรม 38 รายการ” AGA กล่าว “สัดส่วนของการพนันกีฬาจากปริมาณโฆษณาทางทีวีทั้งหมดอยู่ที่ 0.4 เปอร์เซ็นต์ในปี 2024 เท่ากับปีที่แล้ว และยังคงต่ำกว่าแอลกอฮอล์ (0.5 เปอร์เซ็นต์) และน้อยกว่ายา (13.6 เปอร์เซ็นต์)” AGA อธิบาย
AGA หวั่นเปลี่ยนไปสู่ตลาดไร้การควบคุม
ตามรายงานของ AGA การลดค่าใช้จ่ายด้านการโฆษณาสำหรับผู้ประกอบการพนันกีฬาที่ถูกควบคุมนั้นน่าเป็นห่วง โดยการศึกษาล่าสุดพบว่า “นักพนันกีฬา 70 เปอร์เซ็นต์ที่ใช้เว็บไซต์นอกประเทศเป็นหลักไม่รู้ว่าตนกำลังพนันกับเว็บพนันกีฬาที่ไม่ได้รับการควบคุม” AGA โต้แย้งว่าหากไม่มีการโปรโมตแพลตฟอร์มที่ได้รับการควบคุมอย่างเหมาะสม ตัวเลขนี้ไม่น่าจะลดลง “การโฆษณาโดยเว็บพนันกีฬาถูกกฎหมายมีบทบาทสำคัญในการแจ้งผู้บริโภคเกี่ยวกับผู้ประกอบการพนันที่ถูกกฎหมายและย้ายผู้บริโภคเหล่านั้นไปยังตัวเลือกการพนันที่ปลอดภัย”
