วิดีโอไวรัลที่อ้างว่าบันทึกความโกรธของแร็ปเปอร์ Drake ที่มีต่อโดรนที่บุกรุกห้องพักโรงแรมหรูของเขาในซิดนีย์ได้ทำให้แฟนๆ แตกแยกกัน โดยหลายคนสงสัยว่าฟุตเทจดังกล่าวเป็นกลยุทธ์การตลาดที่ชาญฉลาดหรือเป็นการละเมิดความเป็นส่วนตัวจริง ๆ หรือไม่

คลิปความยาว 30 วินาทีที่เผยแพร่ไปทั่วโลกออนไลน์ดูเหมือนว่าจะถ่ายทำด้วยโดรน โดยเริ่มต้นด้วยภาพระยะใกล้ของโต๊ะบนระเบียงในห้องสวีทโรงแรมสุดหรู ซึ่งแสดงเครื่องดื่มและหน้าจอแล็ปท็อปที่เรืองแสงด้วยเว็บไซต์สีสันสดใส ทันใดนั้น Drake ซึ่งกำลังอยู่ที่ออสเตรเลียเพื่อชม Anita Max Win Tour ก็โผล่ออกมาจากในห้อง เห็นโดรนและแสดงท่าทีหงุดหงิดอย่างเห็นได้ชัด เขาคว้ารองเท้าแล้วขว้างไปที่กล้องที่บินได้ แต่พลาดไปเพราะกล้องถอยกลับอย่างรวดเร็วเพื่อเผยให้เห็นเส้นขอบฟ้าอันเป็นสัญลักษณ์ของ Crown Towers Barangaroo ในซิดนีย์ ซึ่งเขาพักอยู่ในห้องเพนท์เฮาส์

Someone flew a drone to Drake’s penthouse in Sydney, Australia and caught him gambling 😭

— FearBuck (@FearedBuck)

แม้ว่าเมื่อมองดูครั้งแรก ภาพดังกล่าวอาจดูเหมือนเป็นผลงานของแฟนๆ ที่เข้ามายุ่งเรื่องชาวบ้านหรือคนเล่นตลกหน้าด้าน แต่ความกังขาก็ได้แพร่กระจายไปทั่วทางออนไลน์อย่างรวดเร็ว โดยหลายๆ คนชี้ให้เห็นว่าฉากทั้งหมดดูเหมือนจัดฉากขึ้นมาอย่างไร

“นี่ดูเหมือนโฆษณาสำหรับสิ่งที่แตกต่างกันประมาณห้าอย่าง” ผู้ใช้ Reddit รายหนึ่งตั้งข้อสังเกต
“เว็บไซต์การพนัน Drake โดรน โรงแรมนั้น และเมืองนั้น ทุกอย่างดูสว่างไสวราวกับ …..!”

ผู้ชมคนอื่นๆ ก็แสดงความสงสัยคล้ายๆ กัน โดยคาดเดาว่า Drake ตั้งใจจะพลาดโดรนเพื่อหลีกเลี่ยงความเสียหาย และปฏิกิริยาของเขาดูเหมือนจะเกินจริง

“จัดฉากแล้ว …. ทักษะการแสดงของเขายังต้องปรับปรุง” ผู้แสดงความคิดเห็นในโซเชียลมีเดียรายหนึ่งเขียน

ติดตามเงิน: ข้อตกลงการสนับสนุนมูลค่า 100 ล้านเหรียญ

ผู้ชมที่ใส่ใจทุกคนต่างระบุได้อย่างรวดเร็วว่านี่คือ Stake ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการพนันออนไลน์ที่แร็ปเปอร์คนนี้มีความสัมพันธ์ที่ดีกับพวกเขา Drake ได้โปรโมต Stake ต่อสาธารณะมาเป็นเวลาหลายปี และมีรายงานว่าเขาทำรายได้มหาศาลถึง 100 ล้านเหรียญสหรัฐต่อปีในฐานะทูตคนดังของแพลตฟอร์ม

Stake เพิ่งออกจากตลาดในสหราชอาณาจักรเมื่อเร็วๆ นี้ หลังจากการตรวจสอบหน่วยงานกำกับดูแลและการสืบสวนวิดีโอที่มีการเผยแพร่กันอย่างแพร่หลายซึ่งมีโลโก้ Stake ร่วมกับนักแสดงสาวผู้ใหญ่หน้ามหาวิทยาลัย Nottingham Trent

หากวิดีโอนี้เป็นการแสดงผาดโผนที่วางแผนไว้ นี่คงไม่ใช่ครั้งแรกที่ Drake นำการพนันเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของตัวตนในที่สาธารณะ แร็ปเปอร์ชาวแคนาดาคนนี้มักจะถ่ายทอดสดตัวเองขณะวางเดิมพันครั้งใหญ่ใน Stake ซึ่งทำให้เส้นแบ่งระหว่างความสนใจที่แท้จริงกับการโปรโมตแบบจ่ายเงินเลือนลางลงไปอีก

คู่มือการตลาดของ iGaming

ความขัดแย้งดังกล่าวเน้นย้ำถึงภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปของการโฆษณา iGaming ซึ่งผู้มีอิทธิพลและคนดังใช้ประโยชน์จากเนื้อหาไวรัลเพื่อสร้างการมีส่วนร่วม ตามรายงานของ RockApp ซึ่งเป็นเอเจนซี่ซื้อสื่อ กฎระเบียบการโฆษณาที่เข้มงวดในตลาดต่างๆ เช่น สหราชอาณาจักรและออสเตรเลีย ทำให้แพลตฟอร์มการพนันต้องหาวิธีสร้างสรรค์ในการโปรโมตบริการของตนในขณะที่ยังอยู่ในขอบเขตของกฎหมาย

“โฆษณาการพนันแบบดั้งเดิมต้องเผชิญกับข้อจำกัดมากมาย ดังนั้น แบรนด์ต่างๆ จึงหันมาใช้การตลาดแบบผู้มีอิทธิพลและช่วงเวลาไวรัลมากขึ้นเพื่อสร้างแรงดึงดูด” ตามรายงานอุตสาหกรรม RockApp

เส้นแบ่งที่ไม่ชัดเจนระหว่างเนื้อหาออร์แกนิกและการโปรโมตแบบจัดฉากทำให้ผู้ชมแยกแยะช่วงเวลาที่แท้จริงกับการโฆษณาที่คำนวณมาได้ยาก ความร่วมมือของ Stake แสดงให้เห็นว่าการ “บุกรุกความเป็นส่วนตัว” ของ Drake ที่แพร่ระบาดอาจได้รับการวางแผนอย่างรอบคอบ ซึ่งอาจทำให้ทั้งแร็ปเปอร์และแพลตฟอร์มการพนันได้รับการเปิดเผยอย่างกว้างขวางโดยไม่ผิดกฎหมายโฆษณา

จริงหรือจัดฉาก? ยังไม่มีข้อสรุป

Drake โกรธจริง ๆ กับโดรนที่ไม่เหมาะสมหรือว่าเป็นเพียงแคมเปญโฆษณาที่คัดสรรมาอย่างดีกันแน่? การดีเบตยังคงดำเนินต่อไป แต่สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ คลิปดังกล่าวสร้างกระแสตอบรับอย่างที่แบรนด์ต่าง ๆ ใฝ่ฝัน ไม่ว่าจะเป็นโดยตั้งใจหรือไม่ก็ตาม

เข้าร่วมชุมชน iGaming ที่ใหญ่ที่สุดในโลกด้วยการนับถอยหลัง 10 อันดับข่าวยอดนิยมของ SiGMA  เพื่อรับการอัปเดตประจำสัปดาห์ ข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญ และข้อเสนอสุดพิเศษเฉพาะสมาชิกเท่านั้น

ข่าวองค์กร

Nazara Technologies พุ่งขึ้นกว่า 4% บน NSE หลังจากการเข้าซื้อกิจการเชิงกลยุทธ์

Hong Kong Jockey Club ตั้งเป้าสู่อนาคตแห่งความบันเทิงด้านกีฬาระดับโลก

แสดงทั้งหมด

ออนไลน์

เดิมพันหรือหลอกลวงในดินแดนแห่งอิสระ

รายรับของ Super Group ในไตรมาสที่ 1 พุ่งขึ้น 25% เป็น 516.8 ล้านเหรียญสหรัฐ

แสดงทั้งหมด