2025年3月的Google核心算法更新如同一颗数字“手雷”，摧毁了整个iGaming行业的代理广告策略。短短几天内，多达90%的付费流量消失，代理方四处求解，运营商也被锁在自己的广告账户之外。对许多代理方来说，这不仅是一次常规更新，而是广告基础设施的彻底崩塌。
SiGMA 新闻从BELG GROUP创始人Belg Lazarov处获得独家内幕。该公司专注于iGaming行业的绩效营销与联盟咨询。
“我们说的是多达90%的代理流量被抹除，”Belg Lazarov表示。“即便是资深、持牌的运营商也无法通过广告审核。对许多人而言，这次更新是iGaming历史上最具破坏性的绩效营销转折点。”
信任已成为技术问题
信任的规则已经改变。视觉精致和合规内容已不再足够。决定广告是否能曝光的，变成了幕后的网站架构。Lazarov指出，Google的算法如今是从技术架构的角度而非页面界面来评估网站可信度。
“如果你今天上线一个基础HTML页面，几乎可以肯定会被封锁，”他警告道。“要满足的是Google机器学习系统设定的一套看不见的、不断变化的期望。”
即使是完全持牌的落地页也被Google标记为“被入侵网站”，没有任何申诉渠道。Google大批拒绝或忽略认证申请和支持请求。
“我们付出了巨大的努力，”他解释道。“花了将近两周时间做测试、烧预算、深入分析Google新的信任系统。”
监管无济于事
如果代理方还指望从行业组织或博彩监管机构那里获得救援，那他们可能要等很久。
“遗憾的是，这超出了他们的能力范围，”Lazarov表示。“这些机构无法，也无力提供帮助。”
他解释称，问题不源于政策，而是平台逻辑。这场打击并非出于反博彩的本意，而是对联盟方违规行为以及AI主导的信任管控系统崛起的回应。
“这是一场直接相关的连锁反应，”他补充道。“正因为代理方的频繁违规，如今我们看到的是由新一代AI和大语言模型驱动的严格更新，检查新内容的技术标准远高于以往。”
绝境之中孕育机会
留下的市场真空使得竞争急剧下降。“大约90%的国家几乎没有竞争了，”Lazarov说。这引发了广告主的抢购狂潮。
“广告主的流量需求量暴增了十倍。那些以前避开某些国家流量池的客户，现在毫不犹豫地想买这些流量。”
幸存者并非仅仅勉强生存，许多反而兴旺发展。“那些掌握正确策略的人，如今的收入是几个月前的十倍，”Lazarov透露。
这也颠覆了代理方与运营商的关系格局。曾经强势主导的全球品牌如今也放低姿态。
“以前拒绝按市场价出售流量的全球品牌，如今为了稳定流量愿意提供更优的条件。”
从咨询转为救援
随着大量合作伙伴求助，BELG GROUP设立了专门的支持部门，协助他们应对新的合规环境。
“这不再是绩效营销，而是应急管理了，”Lazarov说。“我们在帮团队重构基础架构、解码Google变化中的信任信号、维持线上生存。这已经不仅是咨询，更是救援行动。”
幸存不是必然
主要地区的广告投放机会大幅减少，这是生态系统尚未稳定、甚至可能长期不稳的明确信号。过去一个关键词可有30个广告，如今却可能连一个都没有。原本就边缘生存的小团队正在迅速倒下。
“短期内？情况仍将艰难，”Lazarov警告道。“小型团队可能会完全退出市场。即使是中型玩家，也可能因测试失败和预算烧尽而耗尽弹药。”
但那些撑下来的？他们正在烈火中淬炼。
“这是一种数字世界的自然选择。能快速适应、重视质量并驾驭复杂性的团队，将获得巨大成功。其他人，可能得经历漫长的回归之路。”
接下来会发生什么
Google没有任何改变路线的迹象，许多代理方已开始转向新渠道。
“我们知道有很多团队已在转投其他流量来源——SEO、ASO、App内推广——因为他们实在无法承受Google的压力，”Lazarov说。
对于BELG GROUP来说，接下来的重点是进入受监管市场中的长期广告计划。“未来我们将明确聚焦于拓展主流受监管市场，在这些市场中，一个广告活动的生命周期以年计，而非周或月。”
他最后的警告很直接：“这些变化不是暂时的，”Lazarov强调。“，并将其深深嵌入了系统。这不是漏洞，这是新标准。”
但对仍站着的人来说，机会依然存在。
“好消息是，未来仍有出路，但需要技术实力、耐心和创造力。能够熬过这波浪潮的人，将变得比以往更强大。”
